OBT　人財マガジン

「この夏、購入したいファッションアイテム」の一位は「ワンピース」。
あるショッピングモールが独自に行ったモニターアンケートの回答だ。
驚くべきは、その購入予算。
「予算は3,000円まで」という回答の多さに、正直、衝撃を覚えた。
百貨店で買おうものなら、倍どころか、恐らく3倍、4倍の予算が必要であろう。
まさしく、ファストファッションの浸透を痛感するアンケート結果であった。

ショッピングモールの売り場を覗いてみると、あるショップではワンピースが実際に
2,980円で販売されていた。
Tシャツは980円、薄手のロングコートも4,980円――MADE IN CHINA。
デザインもトレンドを意識した作りで、かわいいものばかりだ。
あれも、これも購入したくなる気持ちがわかる。
が、素材や縫製に関しては値段相応、といった感が否めない。
安さは魅力的ではあるが、何シーズンも繰り返し着用するとなると、
やや不向きかもしれない。

デフレ不況が進み、アパレル業界にも大量生産・低価格路線の波が押し寄せて
いるが大手下着メーカーGUNZEは、創業以来"国内生産"を貫いているという。
元々製糸工場から始まったという同社は、戦後に下着メーカーとして発展。
創業110年を超える老舗企業でもある。
男性下着の分野で業界シェアのトップを走り続けるものの、最近では若い顧客層が
つかめず悩んでいたそうだ。

そんな折、この2月に、若者の街･原宿にオープンさせたのが、直営の下着専門店
「ボディワイルド」だ。
店内には、これまでの「地味」なイメージを払拭する、カラフルでデザイン性のある
商品がずらりとディスプレイされている。
実に10年ぶりのモデルチェンジというが、肌ざわりの良さや履き心地は変わらない。
アーティストとのコラボパンツといった、ポップで個性的なデザインの商品も