OBT　人財マガジン

ユニクロが、また新たな動きに出た。
ユニクロといえば、先月全37色のカラージーンズの販売を発表したばかりだが
今度は990円のジーンズを販売しようというのだ。

今回は、ユニクロ業態が直接手掛ける商品ではなく
同社傘下の衣料店「ジーユー」が扱う商品とのことだが
抜群の企画力や絶対的な知名度を持つユニクロが後ろ盾とあって
早くもマスコミや消費者の関心を集めている。

売り上げの目標は50万本。
昨年11月から4ヵ月連続で前年実績を上回っている
ユニクログループにとって
超低価格ジーンズは、まさに起爆剤といえる。

ジーユーの産地は中国であるが、
素材の調達や生産のノウハウなどはユニクロ仕込み。
価格以上の品質が期待できそうだ。
(ユニクロ製品が"国産"であることを知り、今、とても驚いているが――)

「低価格高品質」いうコンセプトで
消費者のハートをがっちりつかんできたユニクロだが
秋冬には新たな顧客層の拡大に乗り出す。
世界的なファッションデザイナーのジル･サンダー氏が
全商品の監修を務めるというのだ。
ユニクロ側は多少の値上がりの可能性を示唆しつつも
品質のグレードが上がることを確約。
「安いだけではダメ」
目の肥えた消費者たちを、
高い付加価値が付いた新商品で迎え撃つ。

消費者のニーズを先読みした独自の経営戦略は
果たして今回も成功を収めるのか――。
次々に打ち出される新たな展開と
注目の新作から目が離せそうにない。